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Capítulo 1 | Comunicação e Branding A comunicação e seus impactos sobre a imagem, a identidade e a reputação de marcas Branding: o poder da comunicação na construção e no gerenciamento da imagem da marca Branding, comunicação e planos de saúde: exemplos de descuido do brand equity Ações de co-branding e a geração de mídia espontânea Impactos comunicacionais na imagem, identidade e reputação corporativa Capítulo 2 | Design, Discurso e Branding O logotipo Superman na construção da marca transmídia de um ícone dos quadrinhos e da cultura de massa do século XX Princípios e elementos do design da experiência como narrativa no processo de construção da marca Os discursos das empresas de gestão de marcas sobre branding: uma análise empírica e comparativa dos discursos dos sites de cinco empresas de branding de destaque no Brasil Capítulo 3 | Branding, Comunicação e Consumo O que os olhos veem, o coração não sente: percepção e memória para estratégias de sensorial branding Branding e consumo: significado, identidade e posicionamento na Victoria´s Secret Eco-branding no cenário da sociedade de consumo: perspectivas e desafios A influência da marca sobre os consumidores.

Nassim Nicholas Taleb dedica-se aos problemas relacionados à sorte, à incerteza, à probabilidade e aoconhecimento. Nasceu no Líbano, em uma família greco-ortodoxa, trabalhou como operador no pregão de Chicago e em sua própria firma em Wall Street como operador de derivativos. Atualmente, é decano de Ciências da Incerteza na Universidade de Massachusetts. Taleb é autor do best-seller Iludido pelo acaso, ublicado em vinte idiomas, e mora em Nova York.

Iludidos pelo acaso

Este clássico dos livros de negócios responde à seguinte pergunta: Como empresas boas, medianas e até ruins podem atingir uma qualidade duradoura?A obra de Jim Collins mostra como as grandes empresas triunfam no decorrer do tempo e como o desempenho sustentável a longo prazo pode ser inserido no DNA de uma organização desde sua concepção.Collins apresenta exemplos que desafiam a lógica e transformam a mediocridade em uma superioridade duradoura. O autor descreve também as características universais que levam uma empresa a se tornar excelente e outras não.Os resultados do estudo vão surpreender muitos leitores e lançar novas abordagens sobre quase todas as áreas da gestão.Depoimentos:"Um dos livros de negócios mais importantes de todos os tempos." - Time Magazine"Algumas de nossas decisões empresariais mais importantes foram tomadas com o apoio do raciocínio lógico de Collins." - Jorge Paulo Lemann"Jim Collins é o mais importnate influente pensador dos negócios da atualidade." - Fortune"Para Collins, nenhum problema é grande demais." - The New York Times.

Arriscando a própria pele

Nota do editor. 7 Prefácio | Carlos Dränger. 9 Agradecimentos. 13 Apresentação. 15 Parte I | Da marca à identidade corporativa. 22 1. Evolução dos sistemas de identidade visual. 23 2. Marca, identidade visual, identidade corporativa, branding: conceitos. 37 3. O olhar do mercado. 63 Parte II | Comparativo de cases. 88 4. Identidade visual Indústrias Villares. 89 5. Identidade visual Rodovia NovaDutra. 105 6. Branding Global Vale. 115 7. Rebranding Penalty. 133 8. Análise comparativa. 149 Considerações finais. 167 Referências. 183

O mago das mentiras

O investidor inteligente

Gestão estratégica de marcas